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浙江金纳祥工贸有限公司

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营销策略:品牌如何借事

没有USB接口、没有Micro SD存贮、没有Flash、封闭式系统平台、没有杜比音效⋯⋯平板电脑,你有更好的选择。

台湾相声剧团“相声瓦舍”利用一捧一逗的鲜明对比,将宏基平板电脑的优势表达出来,告诉消费者有更好的选择。这是宏基电脑在台湾出街的一支广告,将矛头直指iPad。

可以预料到,这支广告势必会引起苹果迷们的抗议和反击。有意思的是,在宏基平板电脑的户外广告中,就有苹果迷在广告牌上留下了“I don’t care”的墨宝和苹果的Logo,立场很是坚定。

在整体思路上,《建党伟业》的营销与《建国大业》最大的区别就在于“由被动应对变为主动出击”。

中影营销公司总经理蒋德富指出,《建党伟业》从一开始就确定了商业运作模式,从商务合作方案到宣传攻势,以及联合制作、联合发行的模式等都做好了准备。《建党伟业》从招商开始就透明化,另外,中影营销公司还列了一个四步走的营销链条,强大明星阵容,震撼场景布置,强度媒体曝光,政府领导莅临。

通过商务合作,凯迪拉克、中行、洋河酒业等许多品牌都在宣传《建党伟业》,这一举措为中影创造了超过一个亿的宣传平台。

电商行业已进入烧钱时代,完成IPO或融资的企业,将有更多精力投入到物流、后台系统、客户服务的建设,长远来说会提高行业竞争门槛,形成垄断趋势,电商巨头和中小电商的差距会越来越明显。

易观国际分析师陈寿送指出陈年食言的原因。在今年3月,凡客诚品创始人兼CEO陈年还明确表示,上市不是凡客诚品的头等任务,如果2012年销售额达到300亿元,就考虑在2012年下半年或2013年下半年上市。看来陈年食言了,为了上市,他有点急不可耐。

之前,陈年曾坦言,美国或全球资本市场对中国电子商务行业看好出乎他的意料。

这绝对是一个天大的好消息。

智威汤逊北亚区域总监及大中国区首席执行官唐锐涛说道。

2011年6月22日,法国戛纳广告节将本年度平面类全场大奖授予了智威汤逊上海。智威汤逊上海凭借为新秀丽创作的“天堂与地狱”平面作品,获得了这一最高荣誉。这也是中国大陆广告界首次获此殊荣。

“天堂与地狱”除获得平面类全场大奖之外,还斩获平面类美术指导金狮和插画类银狮。同时,该作品在户外类奖项中已经获得了两尊金狮。

评 品牌如何借“事”

王功权借微博私奔之后,“私奔”演变为社会热点事件。而李娜夺冠的消息则迅速占领了各大媒体的头条新闻,成为6月里另一大热门事件。看看各品牌对两次事件是如何反应的吧。

私奔

杜蕾斯官方微博:“私奔需要准备3样东西:1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他(她)。”新浪憋不住了,将微博借此话题又大炒,广告词别具魅力:“古有红拂夜奔,今有微博私奔,如果给你个私奔的机会,你会带上谁,那就@ TA吧。”

“私奔”爆火之后最流行的一条微博:。。。。。。长大了私奔的叫大S奔,小时候私奔的叫小S奔。长期私奔的叫:长安奔奔。看着怎么像是长安汽车(9.90,0.04,0.41%)的广告?有嫌疑,但谁又在乎呢,保守估计,至少有50万人看到了这条微博。

艺龙推出私奔最佳十个目的地;360也站出来说骚扰短信找不到私奔的你们;京东商城推出私奔情书,全场四折;VANCL说爱情面前,我们都是凡客;而有一家名为初刻Crucco的电商透过知名微博说——据知情人士透露,王功权在临私奔的前几天里曾多次登陆一个叫“初刻”的网购网站,他们在数天时间里曾多次拍下男女服饰、鞋子N套!

李娜夺冠之后

Nike,显然是李娜夺冠后最开心的人之一。李娜夺冠数小时之后,Nike官网就更换了李娜主题的首页,同时上线了全新平面广告“用运动改变一切”。当日出版的《北京青年报》就出街了这幅平面。速度与三年前Nike的奥运系列广告有的一拼。

除广告之外,Nike还通过SNS网站进行推广,李娜的微博、Nike相关的官方微博都更换了平面广告作为背景,同时在李娜的人人网公共主页开展一系列互动活动,为李娜庆祝。

同时,Nike还在当天推出了李娜夺冠的庆祝T恤,在Nike官方的网上商城以及各大门店出售,还特别推出了冠军海报在全国57家门店免费赠送。此外,网站上还提供壁纸下载。

有先见之明的还有冰淇淋品牌哈根达斯(Haagen-Dazs),早在今年2月份,李娜就与其签署了代言协议。李娜夺冠后,哈根达斯官方网站立刻换上了李娜夺冠的照片。

夺冠几天后,李娜又签了与劳力士(Rolex)的代言协议。劳力士抓住了李娜法网夺冠后的时机,极力宣传他们与这位新晋冠军的关系。在李娜法网封后的次日,劳力士在其网站的主页上登载了她的照片以及贺词。

反应迅速的还有奔驰,就在6月19日,梅赛德斯-奔驰宣布,将邀请中国首位大满贯冠军李娜担任全球品牌使者。在未来的三年间,李娜将出任由梅赛德斯-奔驰与中国网球协会共同创办的“明日之星”青少年网球训练营形象大使,执教并培养更多训练有素、技术精湛的中国网球后备力量

图表

男性高端消费者 APP使用行为和习惯解密

竞立消费者洞察团队(MediaCom Insight)开展了对 APP在 iPad和智能手机上的使用行为研究,主要针对25~45岁且家庭月收入在3万元以上的男性高端消费者。

研究发现:

一、银色铁皮玻璃板呼啸而来,蚕食着消费者越来越多的媒介时间。iPad在男性高端消费者中的渗透率达到50%,智能手机渗透率则达到85%。用户会花费近2小时使用这些设备。

二、消费者已呈现出付费购买智能移动终端上应用程序的习惯倾向。90%的男性高端消费者曾付费购买过应用程序,且人均过去一个月花费达105 元人民币,打破了“大多数人非免费软件不下”的一贯猜测。

三、APP下载得多,用得少,娱乐和信息类 APP 对分使用江山。

四、APP广告接触率超过60%,广告链接形式最为引人注目。三分之二的男性高端消费者接触过应用程序上的广告。各类广告形式均覆盖到一定的消费者,其中包括屏幕上下方留白处的广告链接(81%)、品牌贴片广告(65%)及品牌自身设计的应用程序(33%)。显然,目前看来,在三种主要内置广告形式中,广告链接最为引人注目。

数字

12万美元 Twitter广告变贵

据美国营销资讯网站clickz.com报道,目前Twitter广告产品“推广趋势(promoted trends)的日成本为12万美元,较2010年4月份刚推出时的2.5万~3万美元增长了约5倍。

除了推广趋势,Twitter还提供推广账户(PromotedAccounts)和推广消息(Promoted Tweets)另外两款广告产品。不过,这两款产品是以拍卖形式出售。Twitter营收主管亚当·贝恩(Adam Bain)表示,已经要求广告商每三个月最低付费1.5万美元。

3.27亿美元

强生被罚

美国当地时间6月4日,因宣传药品(抗精神病药物维思通)时存在欺骗行为,强生公司旗下的奥索-麦克尼尔-杨森公司收到美国南卡罗来纳州法官开出的3.27亿美元罚单。

强生旗下诸多名牌在中国大陆市场占据着行业的龙头地位,然而近年来,强生因为“召回门”、“贿赂门”等事件频频被置于聚光灯下,其营销手段饱受诟病。

79%

移动购物有潜力

基于地理位置服务的美国广告媒体公司JiWire近日发布了一份新报告。该报告详细说明了“路途中人群”的移动购买趋势。所谓“路途中人群”,JiWire的定义是从家中离开或从工作场所中离开,在路途中使用平板设备、智能手机或笔记本电脑的人群。据该研究显示,这类用户中有79%的人群对于在自己的移动设备中进行购物感到越来越舒服,即使是超过1000美元的大件物品也是如此。

调查还发现,这些消费者与Groupon和LivingSocial等本地团购网站还有着频繁的互动,其中有72%的人群曾进行过团购。

微营销

#NBA校园微博嘉年华#

如今微博在高校正流行,而大学生正是NBA的重点目标受众,他们热爱篮球运动,对NBA文化存在强烈认同。在新浪NBA品牌年轻化的趋势下,5月16日,“新浪LOVE NBA校园派对”活动从北京师范大学开始启动。此次活动是2010年10月新浪与NBA签约战略合作后,举办的首个全国性NBA市场活动,覆盖了北京、天津、上海、广州等城市的上百所高校。

校园派对活动让莘莘学子充分体验到NBA篮球的魅力,加速了NBA报道与新浪微博互动的快速融合,有力提升了NBA品牌在年轻受众中的影响力。此次活动也在新浪“L@VE NBA”微博互动平台专区有所呈现,线上、线下全面发力,致力打造一个与目标群体精准接触的营销网络,为广告主提供了新的营销机会。

河南农业大学艺术团:朋友们,最近天气炎热、注意防暑!新浪校园大使把清凉送到各位宿舍,一把扇子、一包绿植,请笑纳!新浪NBA校园嘉年华即将走进农大校园!“竞猜NBA冠军”、“微博上墙互粉”、“3D街画合影”、“创意灌篮”等多种互动体验,小浪、NBA定制版水壶、立拍得相机等各种奖品现场送,周二校区东篮球场我们不见不散!

东子ghost:#lovenba青岛#@我爱nba@畚夯贺烨@新浪校园 看来今年真流行这个,到哪个学校都有啊!!有木有啊!!

华侨大学新媒体传播社:#LOVENBA泉州#这是最FASHION的毕业照吧——L@VE NBA毕业班,呵呵,无篮球不毕业呀!

文妍的地盘wendyli(可口可乐互动营销总监李文妍):我们很期待在“L@VE NBA”互动平台与消费者进行互动,这样能够直接倾听他们的心声,拉近彼此之间的距离。

为理想而奋斗(新浪全国销售总经理李想):新浪微博有大量用户是22岁以下的年轻人,和NBA的主流人群非常吻合。作为NBA中国官方互联网合作伙伴,新浪非常重视高校学生市场的开发和培育。在随后的一个月内,新浪将在全国20多个城市的上百所高等院校,为大学生们带来原汁原味的NBA现场体验,以及丰富多彩的微博互动活动。

泼猴(新浪营销策略中心产品设计总监李逸宁):作为NBA中国官方互联网合作伙伴,新浪非常重视高校学生市场的开发和培育。在国内还很少有像L@VE NBA这样NBA族群高度聚集的平台,广告主选择在此平台投放,更能达到他所想要的效果,因为它更契合、更垂直。

第一互动(新浪营销内刊《第一互动》官方微博):在微传播时代,微博已成为NBA品牌在中国市场深度传播的重要舞台之一。微博的爆发,产生了微博评球、微博播报、微博社区、视频微博、球队球员微博等一大批具有创新性的赛事报道及互动产品,碎片化的信息和整合媒体平台,让球迷网友在新浪NBA可以享受到一站式的跨媒体、多平台服务体验。

 



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